OTT 뜻과 종류를 간단하게 정리해 보도록 하겠습니다. 요즘 OTT 시장은 그 규모도 커지고 종류도 늘어나고 있는데요, 자체 제작 콘텐츠까지 늘어나 볼거리가 늘었지만, 그만큼 이용자의 금전적인 부담은 늘고 있습니다.
대표적인 OTT 서비스인 넷플릭스, 왓챠, 티빙까지 3개를 다 이용하시는 분들도 꽤 많다고 하는데 셋 다 이용하는 게 아님에도 불구하고 매달 비용 결제에 부담을 느끼고 있다고들 하죠. 실제 OTT 서비스 이용자의 과반이 넘는 51%가 OTT 서비스를 동시에 2~3개가량 이용한다고 하는데요, OTT 뜻과 종류를 좀 더 자세히 알아보도록 하겠습니다.
OTT 뜻
OTT 뜻은 OTT(Over The Top)의 약자입니다. 인터넷을 통해 볼 수 있는 TV 서비스라는 뜻이구요, 'Top'은 TV에 연결되는 셋톱박스를 의미하지만, 넓게는 셋톱박스가 있든 없든 인터넷 기반의 동영상 서비스 모두를 포괄하는 의미라고 보시면 됩니다.
OTT 서비스 종류
현재 국내에서 서비스 중인 OTT 서비스는 약 13개 정도 된다고 합니다. 대표적으로 넷플릭스, 디즈니플러스, 웨이브, 티빙, 왓챠 등을 들 수 있습니다.
하지만 현재 국내 OTT 시장은 넷플릭스가 독식하는 구조라고 볼 수 있는데요, 여기에 디즈니플러스와 애플TV 플러스가 새롭게 가세해 토종 OTT 서비스의 자리가 점점 좁아지고 있다고 합니다.
OTT 1. 넷플릭스
넷플릭스는 1998년 세계 최초의 온라인 DVD 대여 서비스를 개시한 이래 2002년 전 세계 70만 명의 가입자를 기록하였고 2005년 360만 명의 가입자를 달성하며 성공 가도를 달려왔습니다. 넷플릭스 도입 당시 강점은 비교적 저렴한 월정액으로 여러가지 콘텐츠를 무제한으로 이용할 수 있다는 점과 광고를 볼 필요가 없다는 점에서 고객의 큰 호응을 얻었습니다.
더불어 빼놓은 수 없는 넷플릭스의 최고 강점은 '자체 콘텐츠'입니다. 그동안 외부의 콘텐츠 공급자를 통해 콘텐츠 구매와 대여가 이루어졌다면 넷플릭스는 자사의 이름을 걸고 직접 제작한 독점 콘텐츠를 다수 공급하고 있습니다.
OTT 2. 웨이브
국내 OTT 서비스 가운데 가장 많은 가입자를 보유한 곳은 '웨이브'입니다. 출시 초기만 해도 '넷플릭스의 대항마'라는 말이 나올 정도로 인기를 끌었는데요, 지금은 좀 격차가 큽니다. 또 이미 자체 제작 콘텐츠로 가입자를 끌어모으는 토종 OTT 서비스들끼리 각축전도 치열해지는 상황이라 이용자가 꾸준히 감소해 성장이 '주춤'한 상황이라고 합니다. 웨이브는 '런닝맨', '라디오스타' 등 지상파 3사의 기존 효자프로그램이 대표적인 컨텐츠라고 볼 수 있으며 충성 이용자들을 보유하고 있지만, 자체 제작 콘텐츠에서는 약하다는 지적이 있습니다.
OTT 3. 티빙
티빙은 '환승 연애', '술꾼 도시 여자들' 등 자체 제작 콘텐츠의 흥행으로 신규 구독자의 가입이 늘었습니다. 월간 이용자수도 꾸준히 증가했다고 하는데요, 하지만 어색한 CG와 과도한 PPL을 이유로 혹평이 나오고 있기도 합니다. 티빙이 투자한 자체 제작한 콘텐츠는 아니긴 하지만, OTT 중에선 독점 제공하고 있는 컨텐츠인데 별 재미를 보지 못하는 이유가 여기에 있다는 지적입니다.
OTT 4. 애플TV+(애플TV 플러스)
애플TV+는 2019년 11월 1일부터 서비스를 시작했습니다. 국내에는 2021년 진출한 OTT 서비스로 애플 오리지널 콘텐츠 제작을 위해 2017년부터 10억 달러라는 예산을 책정해서 영상의 질과 서비스 퀄리티를 위해 많은 유명인과 계약을 체결을 하고 있다고 합니다.
OTT 5. 디즈니+(디즈니 플러스)
디즈니 플러스도 2019년 11월, 미국, 캐나다, 네덜란드에 먼저 런칭하였고 2021년 국내에 출시되었는데요, 디즈니 플러스의 강점은 국내 팬심이 두터운 마블 콘텐츠를 서비스한다는 점입니다. 그 외에도 스타워즈, 픽사 애니메이션에 이르기까지 많은 팬층을 확보하고 있습니다.
OTT 6. HBO MAX
HBO 맥스는 워너미디어의 OTT 서비스입니다. 보유 콘텐츠 중 대표적인 것으로는 프렌즈, 왕좌의 게임 시리즈와 DC코믹스 히어로, 해리포터 시리즈, 반지의 제왕 시리즈 등을 들 수 있습니다. 1800편 이상의 영화, 사우스 파크, 지브리 스튜디오 시리즈, 루니툰즈 등의 작품을 보유하고 있으며 아직 한국에는 런칭되지 않았지만 웨이브에서 일부 서비스를 제공하고 있습니다.
OTT 상황
요즘은 OTT 업계가 위기상황을 맞았다는 지적도 있습니다. 우선 지난해 주춤한 넷플릭스의 신규 가입자 지체 현상을 대표적인 이유로 들 수 있는데요, 구독형 OTT의 공룡이라 볼 수 있는 넷플릭스가 주춤한다는 것은 시장 확장성이 그만큼 여의치 않다는 뜻이라는 분석입니다.
전 세계적으로 넷플릭스 구독자 수는 1800만명 증가했다고 하지만 지난 1월 넷플릭스 주가가 20% 하락하는 등 시장에서는 민감하게 반응하고 있는데요, 그도 그럴것이 국내 OTT는 넷플릭스와 비교하자면 넷플릭스 가입자 수가 2억2000만명인데 반해 국내 OTT 5개 업체의 월간 활성 이용자 수 총합은 1173만명에 불과합니다.
지금까지 OTT 뜻과 종류를 살펴봤습니다. OTT 서비스가 등장하기 전인 1990년대 초반에는 비디오 대여점이 있었는데 기억하시나요? 그때만 하더라도 OTT 플랫폼이라는 것이 생겨날 줄 상상도 못했는데 시대의 변화는 흐름이 참 빠른 것 같습니다. 아직 OTT에 대한 문제점 등이 지적되고 있긴 하지만 소비자들에게 합리적인 가격과 질 높은 컨텐츠 제공으로 OTT 서비스가 좀 더 발전할 수 있기를 바랍니다.
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